我国短视频行业已经经历了四个阶段,分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期.2016年短视频行业崛起并快速发展,2018年至目前,我国短视频行业已经迈入发展成熟稳定期.而头部平台的规模优势显现,并且相继寻求资本化道路,行业竞争格局分明.
2021年,我国短视频行业成为了移动互联网使用时长和用户规模增长最快的细分领域之一,短视频日活跃用户规模将近达到在线视频的3倍.在短视频内容营销方面,据《短视频内容营销趋势-》数据显示,2021年我国已全行业加速入局短视频营销.其中电商平台追加占比已经达到了惊人的%,投放十分突出.

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短视频时长短、内容集中、表现力强,契合了碎片化的观看习惯,深入渗透至大众日常生活.同时,短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求,越来越多的用户群体拍摄/上传短视频.
从市场规模来看,近几年,短视频行业异军突起,市场规模持续扩大.据数据统计,短视频领域市场规模从2017年的亿元暴涨至2021年的亿元,预计2022年短视频市场规模将达亿元.

从用户规模来看,近年来,我国短视频用户规模也保持快速增长,据统计,我国短视频用户规模由2016年的亿人增长至2021年亿人.其中,近两年疫情"宅家"的要求,间接加速了短视频用户规模的强势增长.

数据显示,我国短视频用户规模快速增长,但是主要集中在几个短视频头部平台.在网民最常使用的短视频平台排名中,抖音以%的占比排名第一;快手和哔哩哔哩分别占比%及%,排名第二及第三.-字节系短视频产品如西瓜视频、抖音火山版等占比也达到%和%.由此可见,抖音凭借其内容分发机制优势成功俘获用户的青睐,成为用户最常使用的短视频应用.

从头部平台抖音的发展情况来分析:抖音女性粉丝占比更多达到了近%.从年龄段分布来看,25-30岁的女性使用抖音更加频繁,这也就变相说明了为什么电商平台也在往短视频领域内入驻.持续关注了解更多