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热点广告学常识

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最后更新: 2022-05-08 20:31
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热点广告学常识 详细说明

  广告学常识
  平面广告是大众化的媒体形式,如招贴广告、杂志广告、直邮广告等。平面广告创意的设计方法主要从以下几个方面考虑:
  1.广告创惫离不开广告本身特性的把握
  广告本身具有自身的特性和特征。特征一就是实用性和功能性,它直接来源于消费品的实际用途、日常生活中的位置、产品技术性能和相关资料。特征二即是象征性,它负载着社会意义,包括传统精神、时代感、民族特征等广告可使用日常用语、流行词汇或者时绪符号。特征三就是想像性,广告语言是在制造一种幻想,打破传统的社会表达方式和技术常规,唤醒消费者心中深层次的购买动机和欲望。
  因此,广告的主要目的就是抓住人们视觉的注意力,唤起情感,激发兴趣,诱发欲望,通过表现特点来森得和保持注意力。平面广告中图形是主要组成部分,这就需要平面设计中的图形具有很强的视觉冲击效果,从而吸引观众的视线和打动观众。本文来源于地理科学与规划学院
  2.广告图形的视觉功能
  从视觉效果来说,要在有限的时间内,有限的篇幅中,有效利用图形的视觉效果,产生瞬间的注目性,只有图形才能实现。
  从看读效果来说,以简洁明了的视觉图形标准来传达广告的主题,使广告有更强的易读性和可理解性,使观众有明确的印象。
  从诱导效果来说,广告图形注重相对应的情感、想像和风土人情等,并猎取观众相应的心理反应.使观众能够通过图形将视线诱导至文字或产品标志等方面,以达到广告的目的。

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