所谓广告设计，是指从创意到制作的中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言、形象、烘托等五要素的组合构成安排。广告设计的最终目的就是通过广告来吸引眼球。

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一、广告设计的概念

广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术的应用，随着广告业的发展而形成的一种新的职业。该职业的主要特征是表达广告元素，如图像、文本、颜色、布局、图形，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来表达广告的目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。

所谓广告设计，是指从创意到制作的中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言、形象、烘托等五要素的组合构成安排。广告设计的最终目的就是通过广告来吸引眼球。

二、广告设计形式

广告设计包括各种形式的广告:二维广告、三维广告、媒体广告、展示广告等。

1.路牌广告

路牌从其开始发展，其媒介特征始终是一致的。其特点是设立在闹市区，地段越好，人流也就越多，所以广告效果比较好。因此，路牌的特定标志就是马路，其对象是动态中的行人，所以路牌广告的画面多以图文的形式出现。

2.霓虹灯广告

霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式，它的媒体特性是利用新技术、新方法、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接收率。霓虹灯广告通常放置在城市的高处、建筑物的屋顶、商店的门面等显眼的地方。它不仅起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，在城市夜景中起到装饰作用。