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直播平台会被取代吗?

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最后更新: 2019-06-15 21:38
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直播平台会被取代吗? 详细说明

曾经因为王思聪而声名鹊起的熊猫直播在前不久宣告倒闭.从2015年开始的直播时代,到2016年进入全民网络直播元年,各大直播平台如雨后春笋纷纷出现.到2017年短视频出现,网络直播平台的生存空间一直在被挤压,熊猫直播的倒闭,犹如泡沫池里第一颗巨大的泡沫的破灭,让正急于涌向池里的人暂缓了脚步.


熊猫直播宣告倒闭不久,直播的两大巨头,陌陌和YY接连公布了各自2018年的全年财报,宣布了平台的盈利情况.在营收结构上,2018年Q4陌陌的直播业务营收占总营收的%,同期,YY直播服务营收占总营收的%.根据艾媒咨询数据显示,2018年中国在线直播用户规模达亿人,增长率为%,预计2019年在线直播用户规模达到亿人,增长速度放缓.很明显,国内直播市场已经接近饱和状态.陌陌和YY的直播营收增速也有所下降.


回顾直播的发展历程,自2015年YY直播出现之后,2016年网络直播在资本的推动下达到巅峰,各大的直播平台陆续出现,经过几轮激烈的行业竞争后,逐渐分为以斗鱼和虎牙为代表的游戏直播平台和以花椒和映客为代表的泛娱乐直播平台.网络直播用户规模达到了亿,占网民总体的%.


但由于直播的低槛和内容的无节制,2017年政府出手进行管制,这一年也是直播企业最为难熬的一年,直播企业锐减近百家.而这一年也是短视频悄然兴起的时候.随着短视频平台的崛起,直播的内容形式其实已经遭到了严峻的挑战.2017年1月,短视频行业整体MAU为亿,2017年12月飙升至亿.2018年6月份,娱乐直播的月活规模较2017年6月涨幅不大,仅为%,而短视频却在同一区间段暴增到了%.


而在用户的总使用时长上,娱乐直播的同比增幅也是没能达到短视频的零头.同样是站在风口上的内容消费,但直播的发展空间越来越被挤压,而短视频的风口正在上行.


以主播为主要营收的平台,如花椒、虎牙、YY、斗鱼等都在面临着风口下行,而另外一些平台如陌陌、抖音、快手在寻求增值业务板块的营收拉伸,还有如微博在原有的社交业务板块上,也拓展处直播业务板块来分一杯羹.单一的内容输出已经不能满足用户的需求,纯直播平台终将被多元娱乐平台取代.


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